7月15日消息，中国台湾业界消息人士称，考虑到北京2008奥运会期间对高清视频产品的需求增长，东芝计划于2008年在中国市场推出下一代高清DVD标准HD DVD播放器，抢在蓝光标准之前在中国市场进行推广。
       据国外媒体报道，该消息人士称，按照中国内地的电视广播推广项目，预计2007年的液晶电视销量将达800万部，明年这一需求有望达1000万部。液晶电视需求增长从某种程度上也表现为对高清视频设备的需求，因此成为HD DVD和蓝光播放器大大看好的商机。
       该人士指出，2006年东芝已进行专门针对中国市场的低成本HD DVD 播放器的产品开发，出于降低成本的需要，东芝与中国光盘驱动器厂商签署OEM代工生产协议。
       2007年初，东芝制定了当年全球市场HD DVD播放器的销售目标为300万部，但由于与主要对手蓝光产品竞争加剧，截至目前HD DVD在美国和欧洲市场均未达到预期目标。因此，东芝对北美市场的销售目标做出了调整，由此前的180万部减少到100部。